畢友網

畢友網 > 案例 > 讀懂華爲的“芭蕾腳”:有一種風光叫滄桑

讀懂華爲的“芭蕾腳”:有一種風光叫滄桑

2015-04-15 09:34:06心聲社區 155656

  【案例導讀】在總理提出“大衆創業,萬衆創新”的今天,但願華爲的言傳身教,讓那些激情萬丈的創業者更多一些理性,更多一些腳踏實地的精神。


  作爲中國最成功的國際化科技公司,華爲這兩年的廣告宣傳也越來越有味道。不再是冷冰冰的産品廣告,取而代之的則是人文氣息很深的精神影響宣傳。例如去年推出的布衣院士李小文的廣告,借助李小文院士埋頭做學問,不爲金錢、名譽所動的樸素、嚴謹、認真的治學精神,傳遞華爲腳踏實地,認真做實業的精神內涵,在當下浮躁的社會風氣中,一時讓業界刮目相看,影響深刻。

  而華爲最近的另一則廣告又引起人們的關注和熱議:一雙醒目的大腳,一只傷痕累累,一只包裹在華美的芭蕾舞鞋中,並配有一句話“我們的人生,痛,並快樂著”。這是個視覺沖擊力很強的廣告,一雙腳對比鮮明,一句家喻戶曉的廣告語(華爲借用了央視名嘴白岩松的名著《痛並快樂著》的書名)。

  最早看到這幅廣告,是在今年1月初李克強總理去華爲深圳總部視察時。就是上面這幅圖,這應該是華爲總裁任正非陪同總理剛進入華爲坂田基地時情景,但看到這幅照片的第一眼,我的目光竟然落到了這群人後面,電梯口上方的那幅圖上:那是一雙醒目的大腳,一只傷痕累累,一只包裹在華美的芭蕾舞鞋中。

  可以看出,這是華爲公司新推出的一幅廣告。正如當初宣傳李小文院士,弘揚他對科研持之以恒的研究精神一樣,華爲今天借助美國攝影藝術家亨利·路特威勒的“芭蕾舞”攝影作品,宣揚的是一種“奮鬥、堅持、奉獻、快樂”的精神,這兩則廣告的內涵是一致的,延續的,是契合華爲理念的。華爲創始人任正非反複強調“在大機會時代,千萬不要機會主義”,華爲要有戰略耐性,華爲一定要堅持自己的戰略,堅持自己的價值觀,堅持自己已經明晰的道路與方法,穩步地前進。

  在互聯網+盛行的今天,華爲的這種精神更值得提倡和學習。隨著總理提出“大衆創業,萬衆創新”的倡議,特別在阿裏、騰訊、京東這些互聯網企業成功的鼓動下,中國的企業界,出現的不僅僅是高漲的創業熱情,還伴隨著盲目的跟風和浮誇。

  相信了解華爲的人都能從中讀出了其傳達的含義。特別對于那些正要創業或者正在艱難創業的人們,應該靜下心來,慢慢的讀懂華爲的這則廣告。因爲在這則廣告裏,華爲用自己的故事,言傳身教的告訴你,什麽叫“我們的人生,痛,並快樂著”:

  不經曆風雨,怎麽見彩虹

  這是這則廣告傳達的第一層含義。看似是一雙芭蕾腳,實質是華爲在說自己。今天的華爲,在外界看來不僅是世界500強,是全球通信行業的領導者,行業巨頭,是時代弄潮兒,是那只穿著舞鞋的腳,光鮮、優雅、美麗。但實際上,華爲也是那只脫下舞鞋的腳,艱苦奮鬥,久經風霜。

  華爲想告訴大家的是,華爲今天的成功是華爲人背後的艱苦奮鬥,執著追求,不懈探索和痛苦磨砺。正如一句歌詞所唱,“不經曆風雨,怎麽見彩虹,沒有誰能隨隨便便成功”。路特威勒花了4年時間,用鏡頭跟蹤記錄紐約芭蕾舞團成員的工作與生活,從台前到幕後,從排練到演出,點點滴滴涵蓋其中。這些照片呈現的“是芭蕾舞的極致美麗與背後的汗水”,告訴我們任何成功都沒有捷徑,只有艱苦的奮鬥,不懈的努力。

  華爲用自己創業25的曆史證明了這一點。從當年艱難起步于深圳,從破滏沉舟研發08機,從迂回曲折進軍海外市場,拿下一個個全球大T,到奮起直追在智能手機領域做到國內第一,全球前三,這其中,有多少失敗,多少淚水和汗水,如果沒有堅持,哪有今天華爲在全球ICT舞台上的風姿綽約。

  今天的華爲,年收入接近3000億,利潤達到340億,全球前50家運營商,華爲服務其中的40家,全球500強企業中,華爲服務106家。而且,2014年,華爲摘取了全球專利申請冠軍,5G研發引領全球......

  多麽光鮮的一只腳。但如果讀懂華爲的這則廣告,我們就會明白,其實更應該記住的是那只傷痕累累的腳。

  爲客戶帶來價值

  路特威勒說,芭蕾舞“不僅僅是舞蹈”,它“表達了人類情感的各種形態:愛、絕望、熱情、希望,還有最重要的是,快樂。”

  是的,當演員們在舞台上盡情表演的時候,她們優美的舞姿讓觀衆享受到了藝術的美,享受到了快樂。當初的背後的汗水,不就是爲了這極致的美嗎?

  美,是要來奉獻的。芭蕾舞之于觀衆,企業之于客戶,只有用辛勤的汗水和付出,爲觀衆帶來美的享受和快樂,爲客戶帶來價值,所有的一切付出都是值得的。這則廣告傳達的是華爲“以客戶爲中心,以奮鬥者爲本,長期堅持艱苦奮鬥”的核心價值觀。今天的華爲,爲助力客戶成功,爲攜手夥伴成長,爲貢獻當地社會,爲聯接三十億人,華爲對此樂此不疲。可謂“我們的人生,痛,並快樂著。”

  有一種風光叫滄桑

  毛主席有一句詩:“天若有情天易老,人間正道是滄桑”,一句道盡人間煙火。

  滄海桑田,我們曾見過無數的企業風光無限,我們也曾見過無數企業折戢商場。華爲的這則廣告,不僅僅是對自己的一個清醒的認識定位,更是道出了創業路上的艱辛。

  真正的風光者都是經曆了無數滄桑的曆練。

  我們贊揚蘋果的偉大時,可曾知喬布斯當年被逐出公司的痛苦;

  我們敬佩儲時建老當益壯時,可曾知他當年身陷囹圄的絕望;

  我們羨慕當下的馬雲、馬化騰意氣風發,可曾知馬雲當年在長城上與兄弟們抱頭痛哭,喝分別酒的一幕?可曾知馬化騰差點賣掉QQ的窘迫?

  我們現在稱贊華爲是中國企業的驕傲,是國際化標杆時,可曾知任正非當年把家底押上研發08機,已抱著“不成功,便跳樓”的悲壯?

  好在他們都堅持了下來,所以我們今天才能看到這些企業的無限風光,看到這些企業家的精彩人生。

  這則廣告,不僅僅展示的是是一只光鮮、優雅、美麗,穿著舞鞋的腳,也不僅僅是展示了一只傷痕累累的腳。讀懂了華爲的廣告,你便讀懂了——

  有一種風光叫滄桑。

  在總理提出“大衆創業,萬衆創新”的今天,但願華爲的言傳身教,讓那些激情萬丈的創業者更多一些理性,更多一些腳踏實地的精神。

(來源:心聲社區)